专业名称：

营销分析理学硕士（Marketing Analytics MSc）

开学时间：

9月

课程长度：

1年

专业介绍/课程总论：

根据2022年完整大学指南，英国南安普顿大学的市场营销专业为全英国排名前十。南安普顿大学是英国第一所提供营销分析硕士学位的大学，大学与业内领先的从业者合作，使用最佳实践营销技术和最新研究为课程提供信息。

学生通过学习英国南安普顿大学（University of Southampton）的营销分析理学硕士（Marketing Analytics MSc）课程，学习使用数据做出行业战略营销决策的特定技能。学生将使用多通道方法来分析和解释数据：

- 整合并使用不同市场或部门的营销渠道

- 解释和管理大型数据集，以做出基于证据的决策

- 使用在线分析来分析社交媒体对消费者选择的影响

- 整合不同的营销框架和行为模式，创建分析工具

- 使用行业标准的数据分析软件

- 学习传统的客户流失建模模型，为客户提供激励，以提高企业盈利能力

如果学生对数据如何影响日常营销策略感到好奇，并想学习如何成为营销分析师，那么这门营销分析理学硕士（Marketing Analytics MSc）课程将非常适合学生。该课程纳入了相关行业的特定主题，这些主题仅在英国的少量营销分析课程中涵盖，主题包括社交媒体数据分析和文本挖掘。

南安普顿大学营销分析理学硕士课程的目标学生主要包括：

- 市场营销专业本科学历，对定量研究或市场营销有很好的理解

- 有市场营销工作经验，希望在分析领域发挥专长澳

课程认证：

课程被AACSB（美国国际商学院联合会）认证。

课程结构：

这是一门为期12个月的课程，学生将在前9个月完成所有讲授的课程，在最后3个月完成论文。

必修课程提供了营销分析技能的平衡基础。然后，学生将从选修课程中进行选择，这些课程提供了在以下领域进行专业化的机会：

- 奢侈品营销

- 项目管理

- 数据保护法

- 预测分析

必修课程：

数字营销策略

数字和媒体分析

整合营销传播设计

营销分析与可视化

市场营销研究方法

选修课程：

高级分析

客户洞察

市场营销学位论文

国际企业社会责任与伦理

基于营销实践的毕业论文

衡量营销效果

商业和营销用Python编程语言

服务营销

学习方法：

学生将通过一系列教学方法学习，包括：讲座、小组工作、计算机实验室课程、真实世界的案例研究和数据。

在信用评分和数据挖掘课程中，学生将使用真实的信用评分数据和软件。学生将在营销分析领域准备一篇论文。南安普顿大学还邀请来自营销分析领域的行业演讲者与学生讨论当前的行业问题。已到访的嘉宾来自Alitex、LV=、Firebrand Training等公司。

学生将有机会使用主要的行业标准工具来管理、分析和展示大数据，包括统计编程软件。

评估方式：

南安普顿大学将使用多种方法来评估课程的主要学习成果是否得到满足。这些方法包括：小组或个人课程、写文章或博客、小组演讲、小组或个人课程。

职业规划：

社会对能够为营销决策者提供专业支持的大数据分析师的需求越来越大。英国南安普顿大学（University of Southampton）的营销分析理学硕士（Marketing Analytics MSc）的毕业生已经在中国的宝马、台湾的星巴克和伦敦的移动支付系统公司Yoyo Wallet工作。

学生将为成为以下角色做好准备：市场分析家、市场研究分析师、数字化洞察力分析师、决策支持顾问、数据科学家、数据分析师、数据专家、客户关系管理（CRM）分析师、信用风险分析师等。